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服装定 制等服装企业差异化策略应对

发布时间:2016-11-07 | 阅读次数:149 | 文章来源:admin

服装定 制等服装企业差异化策略应对

      据服装协会网报道:“随着国 际快时尚品牌加速在中国市场扩张,本土一 些知名服装品牌正在通过产品创新、技术创新和渠道创新,采取差 异化竞争的策略积极应对。”有资深 业内人士如此表示,从2014年冬季和2015年春季 的服装订货会来看,各地经销商对于“以纯”、“例外”、“雅戈尔”、“美特斯邦威”等本土 品牌服装的订单量不减反增,为低迷 的国内服装定制产业带来希望的曙光。

  国际品牌加速扩张

  今年以来,国内服 装定制产业景气指数下降,需求低于预期。有数据显示,一季度,中经服 装产业景气指数为97.0,比去年四季度下降0.4点。一季度服装产量69亿件,同比下降3.8%。

  而根据 中华全国商业信息中心统计,1-6月份,全国百 家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降1.8%,增速较上年同期低6.1个百分点。其中6月份各 类服装零售量同比下降1.6%,降幅较上月收窄0.4个百分点,但大幅低于上年同期14.2%的增长速度。

  国内服 装产业的不景气,却给国 际快时尚服装品牌带来了机会,他们正 在中国市场加速扩张。据不完全统计,2013年,优衣库新开店82家,门店总数达到257家;H&M开店62家,门店总数达到176家;GAP新开店28家,门店总数71家;ZARA新开店18家,门店总数137家;MUJI新开店42家,门店总数100家;C&A新开店9家,门店55家;U&R新开店9家,门店29家。仅去年一年,国际快 时尚服装品牌就在中国新开了近1000家门店。

  本土品牌打差异化

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